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六分钟破防!欧派中秋大片《月光最亮的地方》为什么这么治愈?

2022-09-09 11:37   来源: 中新资讯网

当病毒、战争、经济危机来袭,当我们生活在时代洪流与个人命运撞击的漩涡之中,如何获得内心的安宁和提升幸福的感知力?家和爱,或许是唯一的答案。

9月8日,中秋佳节前夕,欧派最新一季的中秋大片——《月光最亮的地方》,在全网暖心上线,短短数小时内,即成为各大社交媒体刷屏级的爆款存在。

以小见大的叙事视角,隐忍而克制的叙事方式,真实且细腻的镜头语言,温馨有爱的暖心结局……《月光最亮的地方》不止戳中了无数网友的泪点,同时也凭借更具洞察力的现实关照,以及治愈力满满的主题挖掘,在刷新欧派中秋节点营销的新高度的同时,为无数品牌人树立了情感营销的新标杆。

 时代洪流下,每一个平凡人的软肋和铠甲

——《月光最亮的地方》,以小见大,与时代精神同频共振

《月光最亮的地方》,作为欧派2022年的最新中秋情感大片,以平凡家庭的命运和选择为切口,用热气蒸腾的日常故事串起一段充满艰辛又别样温暖的故事,思索“家和爱”于人生的意义,让众多网友感同身受。



毕业失业又失恋的弟弟,在屡败屡战后,终于拿到心仪的Offer;从导游失业转行到直播行业的姐姐,历经责难后终于有机会绽放光芒;餐饮店入不敷出的妈妈,开始钻研外卖接单,最后喜提订单;在医院连轴转的爸爸,在一次成功手术急救后收到了病人家属的真挚谢礼......最终,在八月十五中秋这一天,各自在经历了不同的人生低谷和人生挑战之后,在月亮最圆的日子,一家四口相聚到了“月光最亮的地方”。这一刻,压抑和无助都成为过往,欢声笑语间,生活又回到了熟悉的轨道上。无数的观众,也因为这一刻被治愈。

《月光最亮的地方》,全片虽然只有六分钟,但是一家四口各自有着不同且完整的支线故事。与此同时,看似处在人生不同阶段和不同前行轨迹的他们,其实和无数的你我一样,都在被同样的时代洪流裹挟向前。来自家人的爱的包裹,不仅赋予了我们抵御洪流的力量,而且让我们始终相信——前路有光。

继“狼人系列IP”之后,又一个情感营销的全新标杆

——《月光最亮的地方》,更深的洞察和更高的立意

相比欧派2021年前的“狼人系列IP”和2021年的《寻脸启事》,《月光最亮的地方》并没有抓眼球的特殊视觉符号,以及贯穿全片的轻松笑点,写实的剧情和细腻的叙事,让观众在经历了将近五分钟的压抑和窒息之后,才在最后一刻得到释放和疗愈。

影片前半段,剧情虽然煽情,但是绝不卖惨。影片后半段,导演对于主题的挖掘同样隐忍而克制,甚至没有一句多余的台词。伴随着音乐的想起,欢声笑语间,是经过风雨后的彻底释然,是被治愈后的岁月静好和平安喜乐。



在主题挖掘上,《月光最亮的地方》依然是以家庭为切入口,但是却把关照的维度放大了单个家庭之外的社会现实。除了一家四口在逆境中迎难而上,凭借个体的坚韧和来自家人的情感支撑,克服困难,进而走向蜕变与重生的过程。剧情更是平凡琐碎却直击人心,以疫情下饱受重创的餐饮、旅游和备受挑战的医疗体系以及就业竞争激烈这四个典型社会现象为切入点,从侧面反映了餐饮、旅游德线上化转型、大学生就业难等新的社会现实,同时也了展示了欧派作为一个领军企业在帮助社会、家庭和个体应对时代洪流过程中,所承担的社会责任,以及品牌本身的温情底色。看到弟弟终于在欧派找到了工作,很多屏幕前的观众不仅同步松了一口气,同时也在不知不觉间被家庭之外的另一种力量所打动。

从上述层面上来看,《月光最亮的地方》不止是一个节点营销片,同时也是聚焦当下的时代“纪录片”。极具时代感的背景烘托,平凡又不失典型的人物形象塑造,写实且细腻的剧情刻画,精炼、简短的对白,以及略显沧桑但又不失深情的音乐……作为一个中秋节点的情感营销大片,该片在新的社会情境下,不止让消费者深刻体会到了“家“的重要,同时也在深化欧派“有家有爱”的品牌内涵的同时,为无数普通人带去了治愈的力量。

   结语

欧派家居作为中国定制家居行业首个市值破千亿的上市企业,无疑是家居行业情感营销的资深玩家。 过去数年里,欧派聚焦中秋节点营销,不仅成功打造了“狼人系列IP”,而且还于2021年推出了名为《寻脸启事》的温情短片。从“狼人系列”的脑洞打开,到《寻脸启事》的温馨诙谐……欧派在诠释“为爱定制”这件事上,越来越驾轻就熟,也越来越拿捏有度。

当“每个家都值得独一无二的团圆”成为中秋的特殊slogan,欧派也同步收获了一个“基于情感认同“建立起来的稳定、持久的品牌流量池。直至今日,这个流量池,一直在持续反哺欧派各个品类和各个事业部,并作为情感营销的典型范本被外界所关注和解读。

2022年的中秋,在欧派成立28周年之际,欧派采用了一种更主流、更严肃的方式,将时代洪流下,个体之间爱的信念和家庭内部爱的守护作为着力点,以小见大,不仅进一步深化了欧派有家有爱的品牌主张,同时也推动欧派的情感营销完成了从“小家小爱”到“大家大爱”的主题跃升。



世间悲欢,不尽相同;人生羁旅,生活种种;有家有爱,如月融融……不管人生的暗巷有多长,家都是最为宝贵的灵魂栖居之所,最为理想的灵魂疗愈之地。家的守护和爱的滋养,终将带领我们走过所有人生的暗夜,并最终奔向美好的未来和远方。



责任编辑:李编
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