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宠物食品是一条20倍的赛道,但现在不是进入的好时机

2020-10-30 11:23   来源: 互联网

道德就是用火腿肠喂流浪狗,让他们泪流满面,但不要考虑猪的感受。这个著名的笑话其实是关于宠物食品的。


宠物食品是一条很好的赛道。


这是一个非常小的项目,我们非常肯定,我们可以接触河对岸,在欧洲和美国在目前。


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宠物经济来自人类对孤独的抗拒。


今天的欧洲和美国(也许)是我们的明天,欧洲和美国的少数,老龄化,迟早我们必须去一次。小家庭,随着平均年龄的增长,带来无尽的孤独,宠物是我们战胜孤独的一种方式。对于有宠物的家庭来说,宠物是他们家庭的一部分,可以无条件地得到报酬。


当然,我们不能依靠感情来投资。我们想要的是一个可计算的、足够的市场,这才是轨道的真正意义。


首先,让我们来看看美国的情况:


根据APPA的数据,2018年美国宠物食品的销售额约为303.2亿美元,相当于市场上的2000亿元。我们目前的宠物食品市场有多大?


Frost&Sullivan提供的数据为606亿元,其中宠物猫223亿元,宠物狗383亿元。这个数字显然被高估了。


因为根据国家统计局的数据,2019年中国宠物饲料的产值为103.3亿元,营业收入为97.6亿元。假设这些都是按出厂价格计算的话,宠物食品将增长2.5至3倍,约占终端消费市场的400亿元。


影响中国宠物市场容量的指标有三个。宠物总数、宠物食品渗透率和个体宠物消费都有很大空间。


就家庭宠物保有率而言,据Frost& Sullivan估计,中国约为22%,而美国目前的数字为68%,这似乎没有多大空间,但我们宠物食品的低渗透率不到15%,而在美国,这一比例超过90%,也就是说,我们的大多数家庭宠物吃剩饭,而不是宠物食品,后者有很大的改进空间。


对于这部分已经以宠物食品为主要食物的宠物,平均每年的支出也会逐渐增加,但速度并不快。主要改善空间在前两个指标中。


直截了当地说,如果我们保持目前的宠物拥有率不变,只要增加宠物食品的普及率,让吃剩的人吃特殊的宠物食品,我们很快就会有一个规模相当于美国的宠物食品市场,大约2000亿美元。


如果把家庭宠物拥有率提高到美国水平,市场将增加到6,000亿元左右。6000亿的概念是什么,即是今天中国乳制品消费量的1.5倍,至少还能再筹集到伊利股票市值的2,000亿元(SH:600887)?


我们现在有两家宠物食品上市公司,SZ:002891和SZ:300673,市值分别为106亿欧元和65亿欧元(截至2020年10月29日)--这是市场空间的20倍。你惊讶吗,难道你不想惊讶吗?


但如果你真的这样冲进来,那就太简单了。

责任编辑:无量渡口
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