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疫情让营养产品迅速“出局”,现在有点尴尬

2020-10-27 13:47   来源: 互联网

在2020年疫情的冲击下,各种行业受到不同程度的影响,母婴产业也不例外,虽然疫情对妇幼产业产生了一定的影响,但疫情促使人们更加重视健康,加深对营养的认识。


虽然营养在流行期间着火了,但在流行之后,营养开始下降,消费略有减弱。


01.营养产品的涨跌


由于有许多行业受到疫情的破坏,也有许多行业着火,其中母婴营养品在疫情的影响下迅速脱离了圈外"。


关注免疫产品立即成为母婴消费的刚性需求。根据百度指数(Baidu Index),"提高免疫力"和"健康"这两个词的搜索指数在流行期间飙升,而大量搜索协会指出"提高免疫力"。


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据新闻报道,2019年全球益生菌市场达到462亿美元,到2026年有望达到759亿美元,其中复合年增长率约为7.35%。在流行期间,免疫产品的消费比例增加了约22%。


以网上销售和京东为例,2020年第一季度国内外许多保健品的营业额实现了快速增长:FANCLHealthScience同比增长25倍,瑞士比去年同期增长13倍,Levi(Senovis)比去年同期增长10倍。


以离线销售为例,许多商店的营养产品供不应求。一些商店官员说,在流行期间,营养占商店收入的50%,同时,顾客的单价也相对较高。


疫情过后,消费者在营养健康方面发生了一系列心理和消费者的变化。营养方面也出现了价格战,这一现象在今年疫情的影响下变得更加明显。消费的暂时下降和品牌库存的增加,使得许多品牌降低了价格,促进了销售。


最受欢迎的营销之一是每隔几个月大力促销一次,按通常的44%折扣零售价进行海外销售。


这样,母婴营养品今年上半年就销售一空,现在打折促销,这不禁让人叹为观止。


02.低成本高利润


据统计,中国每年约有1600万孕妇,0至6岁婴幼儿的人口约为1亿,其中母婴营养产品市场规模为300亿,这一规模仍在扩大。


虽然母婴营养市场呈现出快速增长的趋势,但由于进入营养行业门槛较低,导致大量资金流入该行业,自身加工、承包工作,也有不少厂家在中国。


据不完全统计,中国妇幼保健品的品牌至少有2500种,其中近90%是由合同工生产的。


同时,绝大多数妇幼营养业企业没有强大的科研实力,导致国内许多企业依靠仿制竞争生存,导致整个营养市场的价格板块不规范,难以稳定。


同时,一些企业仍然遵循"吃不死就好"的观念。"在这一项工作中,重点不在于疗效,而在于市场潜力和暴利。


新京报"对市场上声称婴幼儿食用的10多种益生菌产品进行了调查。其中只有一种产品获得了保健食品的资格,但它们大多具有调节肠胃和提高免疫力的功能。


被父母追捧的"乳铁蛋白粉"中,有些实际上只是乳清蛋白固体饮料,商标是"乳铁蛋白"。乳清蛋白固体饮料的价格一般超过300元,但合同成本只有几十元。


由此可见,现阶段我国母婴营养产品的进入门槛相对较低,母婴营养产品的概念仍处于食品和营养保健品之间。


母婴营养业虽然有很大的发展潜力,但要想健康发展,企业必须深化产品质量,增强研发能力。另一方面,还要加强国家监管体系。




责任编辑:无量渡口
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