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从璀璨到低调环保 奢侈品牌副业要重来?

2020-09-02 15:58   来源: 互联网

目前,越来越多的品牌和企业正在表现出"快速转变"的态度麦肯锡(McKinsey)奢侈品业务全球主管安东尼奥-阿齐勒(AntonioAchille)最近对奢侈品"下一次常态"中"奢侈品的崛起"所做的一项研究显示,2020年,手表和珠宝销量同比下降25%,至45%,服装和时尚行业的企业平均亏损40%。这意味着,对于奢侈品消费者来说,转向更低调、更现实的产品已经成为新的需求。因此,具有可持续发展属性的"副业"成为奢侈品品牌和企业增加附加值的新途径。


现象:"可持续"成为奢侈品行业的积极动力。


几天前,PradaRe-尼龙系列率先提出了可持续的时尚话题;6月,GuciEquilibrium Gucci平衡计划启动,推出了第一个可持续系列GuccioffTheGrid,由创意总监Michele领导。针对这一系列奢侈品品牌的举措,许多业内人士认为,这意味着奢侈品附加值重心的又一次转移:一方面,削弱消费者现在认为不必要的项目,比如更昂贵的新产品,以便更接近流行后消费者的心理倾向。另一方面,要加强可持续产业的发展,如开拓和开拓环保领域,增加品牌社会责任等。



事实上,‘可持续’的趋势已经不仅仅局限于奢侈品,一些奢侈品商体也在朝着这个方向发展,比如广州太谷汇。作为本土高端奢侈品商场的领头羊,无论是每年的传统文化展还是今年的动物保护展,都是其‘副业’的明显体现。例如,广府举办的广府专题展,以文字,图片,影像等记录方式,反映广府文化领域的人,事,事,情,探讨过去与未来,传统与现代共生共荣的话题对此,全媒体记者采访了广州太科汇总经理黄英,他表示,疫情让每一个企业都开始关注和反思社会和全球问题,"因为作为一个商业机构,我们也是社会的一员,我们希望消费者不仅能购物,更能收获更多审美和正能量的价值观。



黄英认为,奢侈品行业投资于"副业"可以提高品牌信任的价值产出,这是企业对社会产生积极影响的一种方式,也是一种长期的无形资产。对于公众来说,人们也重视他们最喜欢的公司是否有社会责任感。"新时代的年轻消费者一方面容易接受新观念,另一方面又有自己独立的想法,因此具有社会责任感的品牌除了能获得高质量的产品和服务之外,还能赢得他们的青睐。


这位全媒体记者还参观了当地既有的豪华购物中心丽波广场(Libo Square),在撤出品牌后,爱马仕(Hermès)的店面也发生了一些变化,更符合年轻一代的审美"时尚品牌"。一个95岁后的男孩告诉记者,他是来买Vetements的。"过去,他习惯于购买一种特别稀缺的材料的单一产品,这感觉特别先进,但现在他将选择一种由一些环保面料制成的单一产品。"他认为这种设计更耐用,可以减轻地球环境的压力。

责任编辑:无量渡口
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